La Agencia EFE presentó este lunes un nuevo logotipo con el objetivo de renovar su imagen corporativa, subrayando su posicionamiento como empresa mediática internacional y reflejando una visión fuerte, dinámica y moderna que representa sus valores e identidad: objetividad, veracidad, credibilidad e imparcialidad. .
Este es el cuarto cambio de logotipo desde que se fundó la Agencia EFE hace 83 años.
La presidenta de EFE, Gabriela Cañas, cree que el cambio fue «un proceso natural que hace que la imagen actual sea más clara y fácil de leer» y representa «una evolución».
Como característica, es «oportuno», dijo.
Cañas considera necesaria la evolución del logotipo para que la identidad de la empresa sea más clara y distinguible.
“Es fruto de una evolución, de la necesidad de modernizar la imagen de Agencia EFE y hacer aún más reconocible y visible la marca”, dijo.
El desarrollo comenzó con el primer logotipo de la empresa, que consistía en la palabra EFE enrollada alrededor de un globo ocre, y continuó en 1986 con las letras EFE, compuestas por ocho franjas (cinco largas y tres cortas) y una compuesta por un círculo rodeado por un punto. intersección de la primera y la última letra.
El círculo alrededor del nombre de la agencia fue luego reemplazado por un cuadrado. La primera «E» se colocó a la izquierda del cuadrado mientras que la «F» y la «E» estaban dentro. El colon, una de las principales novedades del logotipo, expresaba la misión y el trabajo de EFE.
El nuevo logotipo, presentado el lunes, «realza la identidad de la marca», dijo Cañas.
“El diseño elegido hace que la imagen de marca actual sea más clara, más fácil de leer y más fácil de usar en muchos formatos diferentes. Se ve dinámico y moderno y aumenta las posibilidades de ser reconocido y recordado”, dijo.
El logo se irá implementando en los próximos meses y fue diseñado íntegramente por un equipo del departamento de Marketing Corporativo y Ventas de la compañía, hecho que subraya el valor del talento de la agencia.
El diseño ha conservado como elemento los dos puntos después de la palabra EFE, ya que es un signo de puntuación que refleja bien una característica particular del periodismo: el objetivo de llamar la atención sobre lo que sigue siendo el símbolo de una profesión, que debe basarse en una meticulosa, presentación precisa e imparcial de los hechos.
Tiene una tipografía compacta que le da fuerza y simetría, así como más espacio entre letras, lo que facilita su lectura incluso en tamaños pequeños.
El color utilizado para el diseño tiene una fuerte influencia azul ultramar.
Del latín «ultramarinus», que significa «más allá del mar», subraya la dimensión internacional de EFE, una empresa presente en 180 ciudades de 120 países de todo el mundo.
Es también un color que subraya el alcance de EFE como «institución pública de referencia, responsable y creíble».
Según Soledad Álvarez, directora de Estrategia de EFE, el nuevo logo se irá implantando a lo largo de los próximos meses según un calendario en el que participan diferentes departamentos.
Álvarez también cree que la nueva marca transmite «seriedad y credibilidad» propia de una empresa estatal de medios que «fue fundada hace 80 años y es un referente del periodismo en español».
El primer cambio de logotipo se produjo en 1986 bajo la presidencia de Ricardo Utrilla, el mismo año en que asumió Alfonso Sobrado Palomares.
El segundo cambio se produjo en 2006 con Álex Grijelmo al frente.
EFE es la cuarta agencia de noticias más grande del mundo y la más grande en español. La compañía opera las 24 horas del día, los 365 días del año con más de 3.000 profesionales en más de 180 ciudades de 120 países. EFE
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