En el clima actual de guerra y pandemia, ¿quién podría resistirse a una invitación para aumentar sus niveles de dopamina, el químico orgánico que nos da un subidón natural?

Sí, Madrid es ahora el hogar de la felicidad de barril, ya no solo inspirado en una cerveza helada en un café al aire libre soleado, sino en la forma de Dopamineland, donde por 12 € puedes levantar el ánimo.

Tal vez, pensé, una visita a la tierra de la dopamina podría incluso ver a los médicos recetando en lugar de todas las benzodiazepinas y ansiolíticos que parecen evitar que una cuarta parte de los españoles, y mucho menos los británicos y los portugueses, se vuelvan locos.

Con un sonido más científico que Pleasure Dome, estaba listo para ser catapultado al nirvana con una inyección de estimulación multisensorial de última generación.

A pesar de que Dopamineland se encuentra en el distrito financiero de Madrid, en un centro comercial que privaría de dopamina a un bonobo, mi hija y yo llegamos con el optimismo intacto, gracias a las extravagantes promesas de la web de Dopamineland y a la febril cartelería rosa y violeta de la puerta de entrada a la felicidad.

Cuando se abrió una alta pared rosada de tarros de dulces, un pequeño grupo de nosotros nos abrimos paso ansiosamente hacia una habitación oscura con pequeños pedestales iluminados esparcidos por el piso, solo para ser golpeados por luces láser que venían de todas direcciones en un escenario digno. camino de Star Wars. Esta, descubrí, era la habitación a la que se referían como «El suelo es tu enemigo», lo que definitivamente resultó ser cierto cuando tropecé por el otro lado.

Próxima parada, la Sala de Burbujas. Con las paredes cubiertas de montones de globos, nos encontramos en una burbuja de, bueno, globos. Mirando a mi alrededor, vi a un joven miembro del personal acechando detrás de la cortina y, mientras entrábamos, arrojó un par de globos en nuestra dirección. Nadie le prestó mucha atención, se mimetizó con el paisaje, su comportamiento era un poco sombrío. Le devolví el gesto, pero fue en vano. Obviamente, Dopamineland no había dejado que su magia actuara sobre él.

Lanzamos algunos globos y luego nos dirigimos a nuestro próximo puerto de escala, una habitación con almohadas y una sugerencia de participar en una pelea de almohadas. Aquí, una persona un poco más optimista golpeó a uno de los visitantes en la cabeza con una almohada cuando entraron y nos instó a tomar las armas, lo cual hicimos, pero solo brevemente, ya que las peleas de almohadas nunca fueron una prioridad en mi agenda.

Pasando a la sala Junco, que resultó ser la joya de la corona de Dopamineland, sumergiéndonos en imágenes de bosques y flores reflejadas en múltiples columnas de espejos mientras la música hipnótica nos arrullaba en un estado de ánimo meditativo. Pero no todo fue naturaleza. También había imágenes de patos de plástico amarillos que se transformaban sin problemas en explosiones al estilo de Hiroshima, y ​​pequeñas pastillas rosadas que no pude evitar pensar que en realidad podrían ser esenciales para la experiencia.

Nos quedamos un rato, dándonos cuenta de que esta podría ser nuestra mejor oportunidad para un subidón de dopamina, antes de finalmente entrar en la sala de palomitas de maíz, donde se suponía que debíamos sentirnos como si estuviéramos en una máquina de palomitas de maíz, aunque es discutible lo feliz que nos hubiera hecho. me.

Fotos de palomitas de maíz colgadas en una pared y una señora sirviendo el verdadero negocio en una esquina. Aceptamos el pequeño cubo de maíz que nos ofrecieron y caminamos hacia el final de nuestro viaje: una habitación con paredes amarillas para pintar con graffiti.

Tuve la tentación de escribir algo graciosamente grosero, pero todos los demás parecían haber entrado en el espíritu de la ocasión; de hecho, sus niveles de dopamina se habían disparado. Eso, o después de toser, estaban decididos a obtener el valor de su dinero.

Llámame estúpido, pero no podía entender cómo cruzar un terreno hostil o escribir en una pared podía inundar mis cínicas venas con dopamina; ni por qué el entorno de la naturaleza virtual podría superar a los árboles y flores de antaño.

¿Me atrevo a decir que además de ser una sofisticada operación de selfies, Dopamineland es básicamente otro intento de capitalizar nuestra cordura, o la falta de ella?

Anunciado como «una experiencia inmersiva, multisensorial completamente nueva que canaliza la imaginación ilimitada de su niño interior y la transforma en realidad», reflexioné sobre lo lejos que ha llegado el marketing desde que era un niño y me reí de los lugareños.

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