Se dice que los planes anunciados recientemente para limitar el seguimiento de datos en el navegador Chrome de Google y hacerlo más privado se extenderán a las aplicaciones en sus teléfonos inteligentes basados ​​en Android. los El llamado proyecto Privacy Sandbox tiene como objetivo reducir la cantidad de datos de usuario que los anunciantes pueden recopilar, un movimiento que complacerá a muchos usuarios y acercará más a la compañía a Apple.

Apple ha estado obligando a los desarrolladores de aplicaciones a pedir permiso a los usuarios antes de rastrearlos y su uso desde hace un tiempo.

Si bien la medida ha sido bien recibida por los usuarios y los defensores de la privacidad, la noticia supondrá un gran golpe para empresas como Meta, que confían en colocar su código en aplicaciones para rastrear el comportamiento del consumidor.

Meta dijo este mes que los cambios de Apple le costarían $ 10 mil millones (£ 7,3 mil millones) este año, pero la pérdida será significativamente mayor dado que el sistema operativo Android de Google es propiedad de aproximadamente el 85% de los propietarios de teléfonos inteligentes del mundo.

Aplicaciones y Privacidad

Google ha dicho que las cookies de terceros, que utilizan el historial de navegación de las personas para orientar los anuncios, se eliminarán gradualmente en su navegador Chrome para 2023, pero no se ha dado una fecha para los teléfonos inteligentes.

En un blog, Google dijo que ahora está extendiendo su llamado sandbox de privacidad a las aplicaciones de Android y está trabajando en soluciones que limitan el intercambio de datos de los usuarios y «funcionan sin identificadores de aplicaciones cruzadas, incluida la identificación de publicidad».

Los identificadores de aplicaciones están vinculados a los teléfonos inteligentes y se utilizan para recopilar información sobre el usuario, incluso por parte de Google. Han dicho que los mantendrá durante al menos dos años mientras trabaja «con la industria» en un nuevo sistema, aunque no ha habido información sobre cómo afectará esto a la empresa, que también está utilizando la tecnología de publicidad dirigida.

En el blog escriben: «También estamos explorando tecnologías que reducen el potencial de recopilación de datos encubierta, incluidas formas seguras para que las aplicaciones se integren con los SDK publicitarios (kits de desarrollo de software)».

Google no ha dado detalles sobre cómo pretende hacer esto, ya que Apple decidió en abril de 2021 que los desarrolladores de aplicaciones deben pedir permiso explícitamente a los usuarios para usar IDFA (Identificador para anunciantes). Los datos de la empresa de publicidad Flurry Analytics, publicados por Apple, sugieren que los usuarios de EE. UU. eligen optar por no seguir el seguimiento el 96% del tiempo.

El blog de Google no nombró a Apple, sino que citó «otras plataformas» que «han adoptado un enfoque diferente a la privacidad de los anuncios y están restringiendo sin rodeos las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes».

«Creemos que tales enfoques pueden ser ineficaces sin primero proporcionar un camino alternativo a la privacidad», agregó.

Ingresos de aplicaciones de Android

A diferencia de Apple, Google depende de los ingresos por publicidad, y sus intentos de crear alternativas a las cookies de terceros en su navegador Chrome no han ido del todo bien.

Su primera propuesta, un sistema llamado Aprendizaje federado de cohortes (Floc), fue rechazada tanto por activistas de la privacidad como por anunciantes.

Floc tenía como objetivo disfrazar las identidades individuales de los usuarios asociándolos con un grupo con historias de navegación similares.

Su sucesor, Temas, se anunció recientemente y, en su lugar, pretende agrupar a los usuarios en grupos de temas elegidos entre unas 350 categorías, como fitness o viajes. Cuando alguien visita un sitio web, Temas muestra al sitio web y a sus socios publicitarios tres de sus intereses durante las últimas tres semanas.

Google, que ha entrado en conflicto con las autoridades de competencia de todo el mundo, está siendo observado por la Autoridad del Mercado de Competencias, que está examinando su paso a sistemas más centrados en la privacidad. Dijo: «Continuaremos monitoreando esto de cerca y nos comunicaremos con Google sobre la naturaleza y los detalles de sus propuestas».

Un informe encargado por Apple dice que la aplicación promedio contiene al menos seis rastreadores de terceros diseñados únicamente para recopilar y compartir datos en línea, y se estima que cada corredor de datos tiene datos de hasta 700 millones de consumidores según la empresa de investigación Cracked Labor.

Los reguladores como la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido están estudiando el ecosistema publicitario, específicamente cómo se venden los anuncios, lo que se conoce como ofertas en tiempo real, que automáticamente coloca miles de millones de anuncios en línea en sitios web y aplicaciones todos los días.

Google aún tiene que compartir detalles sobre cómo pretende hacer que las aplicaciones de Android sean más privadas, pero si la experiencia de Apple es algo, los usuarios la agradecerán. Sin embargo, esto también podría afectar negativamente sus propias ganancias.

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