Los medios en 2023 continúan subrepresentando y abusando de las mujeres.

«La esposa de Pedro Sánchez denuncia al presentador de un programa de entrevistas» fue el titular del 1 de marzo en los principales periódicos de toda España. La historia trataba sobre Begoña Gómez, la esposa de Sánchez, quien denunció a la presentadora de televisión Pilar Baselga por difundir una campaña de odio en su contra. El nombre de Gómez fue cuidadosamente omitido de muchos de los titulares y, en cambio, fue relegada al papel de «esposa», a pesar de ser codirectora de un programa de maestría en la Universidad Compultense de Madrid.

Ocultar el nombre de una mujer que es el foco de un mensaje es un ejemplo de un tipo de sesgo que sigue siendo un lugar común en los medios. Un nuevo estudio examina el estado actual de la representación de las mujeres en los medios y los resultados son sombríos.

El informe, mujeres sin nombrerealizado por la compañía española de comunicaciones globales Llorrente & Cuenca (LLYC), examinó 12 países (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, República Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú, Portugal, España y Estados Unidos) y un total de 14 millones de artículos, publicados durante el último año para medir la presencia de las mujeres en las noticias.

El estudio muestra que hay un 250% más de noticias sobre hombres que sobre mujeres y estas últimas ocupan un 21% menos de titulares. Además, cuando las mujeres aparecen en los artículos, a menudo se mencionan explícitamente su género y su familia. Las industrias donde la brecha es más pronunciada son los negocios, la política, la tecnología y los deportes.

Algunos hallazgos clave de la investigación muestran cómo los titulares centrados en las mujeres a menudo se enfocan más en su género y usan su nombre como información secundaria. Si bien esto puede parecer un caso puro de semántica, revela un sesgo que hace que las mujeres sean invisibles y anónimas.

El estudio encontró nueve áreas clave en las que centrarse para aumentar la visibilidad de las mujeres en los medios como aceleradoras de la igualdad:

1. Las mujeres están subrepresentadas: a pesar de la mejora en la cobertura mediática de las mujeres, en el último año se publicaron 2,5 veces más historias sobre hombres que sobre mujeres.

2. Las mujeres son anonimizadas: los nombres de las mujeres aparecen un 21 % menos en los titulares que sus homólogos masculinos. En industrias como el deporte, la ciencia, el liderazgo y el cine, la brecha es aún mayor, del 40 %. Un ejemplo sería; «Una mujer podría ser la nueva presidenta de los Estados Unidos» en lugar de «Kamala Harris es una fuerte candidata a la presidencia de los Estados Unidos».

3. Centrarse en el género: las mujeres tienen 2,3 veces más probabilidades de declarar explícitamente su género que los hombres. Esto coloca a la mujer en un rol anecdótico y subordinado.

4. Los hombres tienen más extensiones que las mujeres: Los hombres ocupan un 50% más de extensiones que las mujeres. Las áreas donde las mujeres tienen más firmas, que representan alrededor del 45% del total, son cultura, eventos, salud y sociedad, mientras que los hombres dominan los temas de negocios, política, tecnología y deportes.

5. Las mujeres están atadas a sus familias: Las noticias están obsesionadas con las familias de las mujeres. En las historias sobre mujeres, su familia se menciona un 36% más explícitamente, relegándolas a la noción arcaica de que su papel principal en la sociedad es ser esposa o madre. Los números se vuelven sorprendentemente más polarizadores cuando un 366 % más de historias sobre empresas propiedad de mujeres mencionan a su familia que las que son propiedad de hombres.

6. La apariencia importa: se valora más la moda y la imagen de la mujer que la del hombre. 1 de cada 25 mensajes se centra en la apariencia de las mujeres, un 20% más que los hombres.

7. Es más probable que las víctimas estén en el punto de mira que los agresores: las mujeres son mencionadas tres veces más que los hombres cuando se trata de violencia de género y dos veces más en situaciones de acoso. El término “mujer” tiene un 20% más de probabilidades que el término “hombre” de aparecer en titulares sobre violencia. Los nombres de las víctimas también se revelan con más frecuencia que el nombre del atacante, que a menudo se disfraza con un seudónimo.

8. El deporte sigue siendo un terreno de juego para hombres: solo el 5% de los artículos deportivos mencionan a las mujeres. El fútbol en particular es percibido como masculino por un 95%.

9. Las mujeres deben ser supermujeres: Los medios están obsesionados con la mujer que todo lo puede, una historia de éxito y un extraordinario modelo a seguir. Las noticias sobre mujeres políticas se centran un 50% más en sus éxitos y minimizan sus errores en comparación con los líderes masculinos. ¿El problema? Exacerba el síndrome del impostor para aquellas mujeres que planean una mayor exposición.

La extensa investigación de LLYC descubre el sesgo de género arraigado que persiste en los medios. A medida que se cierra la brecha, los detalles más finos se vuelven más relevantes y el lenguaje utilizado para describir a las mujeres pasa a primer plano.