Ola Magalluf es el nombre de una iniciativa liderada y dirigida a la Asociación de Restaurantes dentro de la CAEB Confederación de Asociaciones Empresariales de Baleares “una imagen de excelencia y calidad de servicio”, potenciando la convivencia, la seguridad y la limpieza y fomentando el orgullo de pertenencia en Magaluf. Este ejercicio reúne bares, restaurantes, tiendas, vida nocturna, hoteles y gobierno para ser la marca de referencia para turistas y tour operadores nacionales y extranjeros.

El presidente de la asociación, Alfonso Robledo, dijo en una presentación el viernes: «Queremos que todos reconozcan este exceso de turismo, turismo borracho, pertenece al pasado y no tiene cabida en Magaluf”. “Este modelo de negocio se acabó, no es sostenible y no lo queremos. Ha llegado el momento de la transformación».

La marca promoverá las buenas prácticas, el respeto por el medio ambiente y la convivencia entre vecinos, empresas y visitantes. Robledo agregó: “No se trata de buenos o malos empresarios. Hay quienes han entendido esto este modelo esta muerto y que es tiempo de cambio, y que hay otros que se han resistido por miedo al cambio. Queremos ayudarles a dar el paso».

Robledo cita al grupo hotelero meliá como ejemplo de transformación rompedora, y animó a todos los establecimientos de restauración, ocio nocturno, retail y otros establecimientos que aún no lo hayan hecho a sumarse a la nueva marca que aspira a “hacer de Magaluf lo que se merece, un destino vacacional emblemático en Mallorca”.

La iniciativa cuenta con el pleno apoyo del Ayuntamiento de Calvià, el Consell de Mallorca y el Govern Balear. los Alcalde de Calvià, Alfonso Rodríguez, dijo que lleva años trabajando para hacer de Magaluf un ejemplo de transformación turística. “Alojamientos, restaurantes, comercios… toda la cadena turística, y a eso estamos llegando. Vamos a seguir trabajando en eso porque la imagen todavía está estigmatizada. Pero el hecho de que haya empresarios que por su integridad empresarial, elija unirse y dar un paso serio y decisivo, porque la calidad es muy importante».

El Conseller de Turismo de Mallorca, Andreu Serra, ha señalado que instituciones y empresas colaboran para “impulsar un desarrollo positivo de la marca magaluf a nivel internacional”. El ministro de Turismo, Iago Negueruela, destacó las inversiones privadas “muy significativas” realizadas en Magaluf, un destino que también recibe inversión pública “y tendrá más gracias a los fondos de próxima generación”. «Tenemos que prohibir ciertas imágenes y juntos podemos hacerlo».

Un artículo estrella de Ola Magaluf será un mercado hippie, inspirado en el mercado de Las Dalias en Ibiza. A principios de mayo habrá mercado de jueves a domingo. Este mercado será un lugar donde «todo puede pasar», pero lejos de la imagen del alcohol y el exceso.

También se levantará Ola Magaluf el turismo sostenible. De la mano de Coca-Cola, Magaluf estará al frente de la implantación del programa Hospitality for the Climate en Mallorca para que los bares y restaurantes sean referentes en la gestión ambiental.