El minorista de moda en línea Boohoo (BOOH.L) prohibió un anuncio en el Reino Unido que mostraba a una modelo con la parte inferior de un bikini estilo tanga, por parte de la Autoridad de Publicidad del Reino Unido para cosificar y sexualizar a las mujeres.

La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) dijo que el anuncio era irresponsable y que probablemente causaría una ofensa grave, y señaló que ni la desnudez parcial ni la parte inferior del bikini eran relevantes para el producto y que las imágenes no mostraban el producto como normalmente se usaría. .

Una declaración del organismo de control dijo que varias de las poses en la lista eran «sexualmente sugerentes», y otra enfatizó la piel expuesta de la modelo en lugar del producto.

Boohoo, que cotiza en Londres y ha buscado mejorar su reputación de publicidad negativa sobre las deficiencias de la cadena de suministro, le dijo a ASA que las imágenes eran parte de su categoría de trajes de baño y que, por esa razón, la modelo que vestía la camiseta usaba un bikini.

Un portavoz de Boohoo, que también es propietaria de las marcas PrettyLittleThing, Nasty Gal y MissPap, dijo a Reuters: «Estamos decepcionados con los resultados de este fallo… Nuestro marketing refleja la cultura vibrante y segura de nuestra marca y está diseñado para reforzar, no para intencionalmente». ofender.

«Eliminamos las imágenes asociadas de nuestro sitio web cuando recibimos los detalles de la queja de la ASA».

Una declaración de ASA decía: «Hemos ordenado a Boohoo.com UK Ltd que se asegure de que los anuncios futuros se produzcan con un sentido de responsabilidad hacia los consumidores y la sociedad y que no causen ofensas o daños graves o generalizados al apuntar a las mujeres».

La empresa con sede en Manchester ya había sido criticada por sus anuncios, esta fue la segunda vez en tres años, y el caso anterior en 2019 fue dictaminado por la ASA que una referencia a «enviar archivos» en el correo electrónico de marketing de Boohoo era socialmente irresponsable. y violó su código.

Lo que se considera aceptable cambiará a medida que cambie el rostro de Gran Bretaña. Una nueva generación de personas influyentes en las redes sociales, que utilizan aplicaciones como Instagram y Tik Tok para promocionar productos, ha sido fundamental para generar inquietudes sobre los problemas de imagen corporal entre los jóvenes que consumen versiones virtuales muy editadas de sus ídolos.

La decisión de prohibir una modelo de bikini en un intento por cosificar a las mujeres preocupará a algunos, ya que su anuncio no es muy diferente al anuncio prohibido de Boohoo.

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